Google s’apprête à durcir sa politique en matière de publicité pour les jeux d’argent en ligne avec une mise à jour majeure de ses règles prévue pour le 14 avril 2025. Cette révision vise à renforcer le cadre réglementaire en imposant des exigences de conformité plus strictes et en précisant la catégorisation des contenus liés aux jeux d’argent. L’objectif est de mieux encadrer les annonceurs et de garantir un alignement avec les législations nationales en vigueur.
Des règles plus strictes et des certifications renforcées
Avec cette nouvelle mise à jour, Google prévoit d’affiner la définition des contenus publicitaires liés aux jeux de casino et de renforcer les obligations de certification pour les annonceurs. Désormais, les sites qui redirigent les utilisateurs vers des plateformes de jeux d’argent en ligne seront explicitement considérés comme « promouvant les jeux d’argent », ce qui pourrait limiter les activités des sites affiliés et des agrégateurs. Ceux qui souhaitent continuer à opérer devront répondre à des critères plus rigoureux pour obtenir une certification.
La politique actualisée introduit également une approche plus détaillée par pays. Google dressera une liste des territoires où la publicité pour les jeux d’argent sur Internet est strictement interdite, incluant notamment la Bulgarie, la Chine et l’Égypte. Cette nouvelle classification permet de s’adapter aux régulations locales avec davantage de précision, en évitant les catégorisations trop larges qui étaient en vigueur jusqu’à présent.
Une autre évolution concerne la distinction entre les jeux de casino sociaux et les jeux de casino réels. Ainsi, désormais, Google clarifiera les régions où une certification spécifique sera requise pour les annonceurs de jeux sociaux, qui reproduisent l’expérience du casino sans transactions monétaires. Cette différenciation permettra de mieux encadrer les pratiques publicitaires et d’éviter toute confusion entre divertissement virtuel et jeu d’argent réel.
De plus, la mise à jour élargira la définition des jeux d’argent en intégrant les jeux utilisant des monnaies virtuelles ou des objets ayant une valeur monétaire. Cela signifie que certaines pratiques jusqu’ici tolérées pourraient désormais être soumises aux mêmes restrictions que les jeux de casino traditionnels.
Une conformité accrue et des sanctions en cas d’infraction
La révision de la politique s’accompagne d’un renforcement des contrôles de conformité. Les annonceurs devront garantir que toutes leurs licences et enregistrements sont à jour et signaler tout changement à Google, notamment en cas de suspension ou de révocation d’une licence. Le non-respect de ces obligations pourra entraîner des sanctions sévères, allant jusqu’à la suspension du compte publicitaire…
Une attention particulière sera également portée aux jeux de type casino et au Mahjong dans la région Asie-Pacifique, où des restrictions explicites seront mises en place pour encadrer ces activités. Cette mesure reflète par conséquent une volonté accrue de Google de prendre en compte les spécificités locales et de se conformer aux réglementations propres à chaque marché !
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