Le conglomérat easyGroup, dirigé par Sir Stelios Haji-Ioannou, fondateur de la célèbre compagnie aérienne easyJet, a dévoilé sa nouvelle marque de paris sportifs en ligne : easyBet. Disponible via le site easyBet.net, cette plateforme propose des paris sur une large gamme de sports, dans un modèle innovant de pari en peer-to-peer. Décryptage.
easyBet : le site de paris en ligne de la compagnie easyJet
Développé en collaboration avec Matchbook, acteur important du marché des paris, easyBet marque une première incursion du groupe dans le secteur des paris sportifs. La marque souhaite offrir une alternative aux bookmakers traditionnels en mettant en avant des cotes jugées plus justes pour le consommateur. D’après les dires de Sir Stelios, ce lancement représente une « évolution naturelle » pour easyGroup, qui cherche à élargir sa palette d’offres de services grand public.
Le modèle d’easyBet repose sur une approche de pari peer-to-peer. Les utilisateurs peuvent parier non seulement pour des équipes ou joueurs qu'ils soutiennent, mais aussi contre des pronostics. Cette mécanique, inspirée par le modèle d’échange de Matchbook, permettrait aux clients d’obtenir des cotes plus avantageuses, libres de l’influence des marges traditionnelles des bookmakers.
Malcolm Graham, PDG de Matchbook, a souligné que cette collaboration avec easyGroup offre aux utilisateurs une « expérience de pari de premier ordre », grâce à des cotes compétitives et un vaste choix de sports. En outre, les droits de licence reversés à easyGroup contribueront aux initiatives philanthropiques de Sir Stelios, soulignant une dimension sociétale à cette nouvelle entreprise.
Un engagement fort envers la conformité et la régulation
L’engagement envers la conformité est un point central du partenariat entre easyBet et Matchbook, en particulier au Royaume-Uni où la plateforme est licenciée par la UK Gambling Commission et l’Alderney Gambling Control Commission. À travers la mise en place d’une équipe de gestion spécialisée dans la régulation et la transparence de ses opérations, easyBet veut montrer l’exemple, et probablement éviter les déboires qu’a connus Matchbook en 2020, à une époque où la UK Gambling Commission l’avait pénalisé à propos de sa marque Triplebet.
Dans tous les cas, le lancement d’easyBet officialise l’entrée d’easyGroup dans un secteur en pleine croissance et très concurrentiel, où d’autres marques grand public comme Virgin et Sky sont déjà bien implantées. Pour le groupe, l’objectif est clair : faire d’easyBet une référence dans les paris sportifs en ligne au Royaume-Uni, avec la garantie d’un cadre légal et sécurisé pour ses utilisateurs.
Avec cette nouvelle aventure, easyGroup espère solidifier la marque easy dans de nouveaux secteurs, tout en continuant à défendre l’identité de ses marques contre les usages non autorisés. Ainsi, récemment, l’entreprise a entamé plusieurs poursuites judiciaires pour des violations de marque (portant sur le terme « easy »), notamment à l’encontre de sites tels qu’easyBet.com et easyBet.co.za, renforçant ainsi la légitimité de son expansion officielle dans les paris sportifs.
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